Дэвид Никол Канадский специалист по маркетингу Дата рождения: 01.01.1940 Страна: Канада

1. Ранние годы и образование
2. Карьера в Loblaw Companies
3. Знаменитость в маркетинге
4. Неудача с Cott Corporation и собственная консалтинговая фирма
5. Награды и признание

Ранние годы и образование

Дэвид Никол родился в 1940 году в Чатеме, провинция Онтарио. Его отец был железнодорожником, и семья часто переезжала. В 1962 году Никол получил степень бакалавра в Университете Западного Онтарио. Там он познакомился с Гэлена Уэстона, членом одной из самых богатых семей Канады. Никол также получил юридическое образование в Университете Британской Колумбии и степень магистра по юриспруденции в Гарварде.

Карьера в Loblaw Companies

Свою первую работу после Гарварда Никол получил в Торонто в консалтинговой фирме McKinsey & Company. В 1972 году Гэлен Уэстон попросил Дэвида помочь ему с сетью супермаркетов Loblaws, и Никол присоединился к компании на должности исполнительного вице-президента. В 1976 году Никол стал президентом компании.

Вместе с командой коллег Никол разработал четыре успешные розничные марки линий продуктов: "no name" для немарочных продуктов, "President's Choice" для продуктов высокого качества, "Too Good to be True" (бренд "TGTBT") для продуктов здорового питания и "Green" для экологически чистых продуктов.

Знаменитость в маркетинге

Никол стал лицом Loblaws, появляясь в десятках телевизионных рекламных роликов и выступая на радио. Он контролировал выпуск отчета Loblaws Insider's Report и вел получасовые рекламные передачи несколько раз в год. Он также выпустил "Книгу рецептов Дэйва Никола", которая продавалась тиражом около 100 000 экземпляров.

Работа в Loblaw International Merchants и Destination Products International ##

В 1985 году Никол возглавил подразделение по развитию продуктов Loblaw International Merchants. В 1994 году он покинул Loblaw и стал генеральным директором Destination Products International, дочерней компании Cott Corporation. Там он разработал линейку премиальных продуктов питания для дистрибьюторов под собственными торговыми марками ритейлеров.

Неудача с Cott Corporation и собственная консалтинговая фирма

Несмотря на свой успех в Loblaws, Николу не удалось повторить его в Cott Corporation. Стоимость акций компании упала с 35 долларов в 1993 году до 3 долларов в 1998 году. В 1997 году Никол ушел из Cott и основал консалтинговую фирму Dave Nichol & Associates.

Награды и признание

В 2005 году Никол был включен в Зал легенд маркетинга Американской ассоциацией маркетинга.