Дэвид Огилви Рекламист Дата рождения: 23.06.1911 Страна: Великобритания

1. Детство и образование
2. Начало карьеры
3. Изучение общественного мнения
4. Вторая мировая война
5. Послевоенная жизнь
6. Ogilvy & Mather
7. Наследие

Детство и образование

Дэвид Огилви родился в 1911 году в Лондоне в семье шотландских аристократов. Несмотря на знатную родословную, он так и не получил высшего образования, считая, что для успешной карьеры достаточно лидерских качеств, а не формального диплома.

Начало карьеры

Трудовой путь Огилви начался скромно: он готовил еду для собак в парижском ресторане. Затем он вернулся в Англию, где продавал печи по заказу шведской компании AGA. Именно во время работы коммивояжером Огилви разработал ряд принципов продвижения товаров, которые позже стали основополагающими в рекламе. В частности, он считал важным персонализированный подход к клиентам и изучение их характеристик.

Изучение общественного мнения

Судьбоносная встреча Огилви с Джорджем Гэллапом, пионером изучения общественного мнения, изменила его карьеру. Он работал в Институте исследования аудитории и накопил огромный исследовательский опыт, что позже нашло отражение в его рекламах.

Вторая мировая война

Во время войны Огилви служил в английской разведке, где тесно сотрудничал с разведчиком Вильямом Стефенсоном (известным как Intrepid). Также он был сотрудником посольства Англии в США, где приобрел навык создания легко читаемых текстов.

Послевоенная жизнь

После войны Огилви несколько лет прожил среди амишей, занимаясь фермерством. Однако вскоре он открыл собственное рекламное агентство, вложив в него всего 6 000 долларов.

Ogilvy & Mather

Рекламное агентство Ogilvy & Mather, основанное Огилви, вскоре стало одним из крупнейших в США. Он создал множество запоминающихся рекламных кампаний для таких брендов, как Harthway, Schweppes и Rolls-Royce. Огилви стал известен своим вниманием к этике рекламы и убеждённостью в том, что она должна быть не только эффективной, но и честной.

Наследие

Дэвид Огилви умер в 1999 году, оставив неизгладимый след в рекламной индустрии. Его принципы и креативный подход повлияли на поколения маркетологов. Агентства Ogilvy & Mather и &Ogilvy PR, основанные им, продолжают успешно работать и сегодня, продвигая идеалы легендарного рекламиста.