 |
Марк АронсонСтарший вице-президент НБА
Страна:
 США |
Содержание:
- Марк Аронсон, старший вице-президент НБА
- Позитивная идентификация бренда
- Мероприятия НБА
- NBA All-Star Weekend
- "Баскетбол без границ"
- Отбор и выбор мест для тренировочных лагерей
Марк Аронсон, старший вице-президент НБА
Продвижение бренда НБАМарк Аронсон возглавляет департамент по организации мероприятий НБА и отмечает, что главной задачей Ассоциации является продвижение своего бренда и обеспечение его позитивной идентификации как в США, так и во всем мире. НБА стремится стать главным баскетбольным брендом и самым популярным американским спортивным продуктом на глобальном рынке.
Позитивная идентификация бренда
Для поддержания позитивного имиджа бренда НБА ввела для своих игроков дресс-код и правила поведения, как на мероприятиях, так и в социальных сетях. В социальных сетях все сообщения, публикуемые от имени игроков, пишутся подготовленной командой, чтобы исключить потенциально наносящие ущерб репутации заявления.
Мероприятия НБА
Департамент Аронсона отвечает за организацию трех основных групп мероприятий: выставочные международные игры, программа "Баскетбол без границ" и NBA All-Star Weekend.
NBA All-Star Weekend
NBA All-Star Weekend - главное имиджевое мероприятие Ассоциации. Провести его можно в городе, который соответствует определенным критериям, таким как количество гостиничных номеров, площадь торгового центра для интерактивных трансляций и заинтересованность местных властей. Доходы мероприятия поступают от спонсорства, продажи билетов и продажи атрибутики.
"Баскетбол без границ"
Программа "Баскетбол без границ" направлена на развитие молодых игроков, повышение их профессиональных и личностных качеств, а также на продвижение бренда НБА за рубежом. Она сочетает спортивные тренировки, семинары и социальные инициативы. Программа послужила источником притока иностранных игроков в НБА и помогла открыть новые рынки для бизнес-развития Ассоциации.
Отбор и выбор мест для тренировочных лагерей
Игроки и тренеры для участия в тренировочном лагере отбираются региональным подразделением ФИБА и местными баскетбольными федерациями. Выбор страны для проведения лагеря основан на бизнес-интересах, прагматических соображениях и состоянии местной инфраструктуры.
