Ярек Зиебински (Жембиньский)
Польша- Награды и признание
- Реклама как искусство
- Фестивальная реклама
- Роль социальной рекламы
- Каннский Лев
- Преимущества Восточной Европы
- Отток талантов
- Местные рынки
- Российская реклама
Ярослав Жембиньский: Президент Leo Burnett Worldwide в Восточной Европе
Награды и признание
Ярослав Жембиньский, возглавляющий Leo Burnett Worldwide в Восточной Европе, сыграл выдающуюся роль в многочисленных победах агентства на рекламных фестивалях. Под его руководством Leo Burnett Warszawa завоевал четыре Каннских льва, абсолютный рекорд для Восточной Европы, в том числе за легендарный ролик для стирального порошка Vizir "Дети на снегу".
Реклама как искусство
Жембиньский считает рекламу прикладным искусством, которое несет послания, влияющие на потребительские взгляды и принятие решений о покупке. Он также подчеркивает, что реклама может быть мощной силой для создания брендов, которые становятся единственным конкурентным преимуществом на рынке.
Фестивальная реклама
Жембиньский не верит в существование особого жанра фестивальной рекламы. Он настаивает, что награжденные на фестивалях кампании создаются не только для получения наград, но и для эффективного воздействия на рынок.
Роль социальной рекламы
Наряду с коммерческой рекламой Жембиньский подчеркивает растущую роль социальной рекламы, особенно в решении таких важных проблем, как детская проституция, СПИД и наркомания. Он считает, что российская реклама выиграет от того, что будет поднимать подобные темы.
Каннский Лев
Жембиньский считает, что ключ к победе в Каннах - это создание отличной рекламы, сочетающей тяжелый труд, талант, упрямство и немного удачи. Он подчеркивает, что повторение этой формулы в течение нескольких лет может привести к успеху.
Преимущества Восточной Европы
Жембиньский видит большой потенциал в Восточной Европе, где голод потребления и желание догнать Запад могут привести к развязыванию огромного творческого потенциала. Он считает, что Польша, а в будущем и Россия, могут стать регионами, определяющими тенденции в рекламе.
Отток талантов
Жембиньский признает, что многие талантливые креативные директора из Польши были привлечены в зарубежные агентства. Однако он отмечает, что это свидетельствует о высоком качестве польской рекламы и дает польским специалистам ценный международный опыт.
Местные рынки
Помимо работы с международными брендами, Leo Burnett Warszawa также создает оригинальную рекламу для местных компаний. Жембиньский отмечает, что крупные международные концерны используют агрессивный маркетинг, что вынуждает польские компании создавать сильные бренды.
Российская реклама
Жембиньский выражает надежду, что российская реклама улучшится после кризиса. Он видит потенциал для выдающейся российской рекламы, но считает, что на данный момент она разочаровывает, особенно в наружном секторе.
