 |
Таль РабанГендиректором Coca-Cola |
Содержание:
- Генеральный директор Coca-Cola Israel
- Начало истории FUZE Tea
- Позиционирование на рынке
- Основные потребители
- Маркетинговая стратегия
- Тенденции на рынке безалкогольных напитков
- Планы на будущее
Генеральный директор Coca-Cola Israel
Таль Рабан является генеральным директором Coca-Cola Israel, ответственным за производство и продвижение различных брендов компании, включая новый холодный чай FUZE Tea.
Начало истории FUZE Tea
В 2001 году, благодаря сотрудничеству между Nestle и Coca-Cola, мир познакомился с холодным чаем Nestea. В 2012 году компании решили прекратить партнерство, и Coca-Cola сохранила права на вкусовую формулу напитка.
Позиционирование на рынке
В Израиле холодный чай занимает около 6% рынка безалкогольных напитков, принося доход в размере 200 миллионов шекелей в год. FUZE Tea является одним из ведущих брендов Coca-Cola в стране.
Основные потребители
Холодный чай популярен среди всех возрастов, особенно среди военнослужащих и молодежи в возрасте от 12 до 25 лет. FUZE Tea также пользуется популярностью среди детей и русскоязычных израильтян.
Маркетинговая стратегия
Coca-Cola сосредоточена на продвижении идеи о том, что вкус FUZE Tea остался прежним, несмотря на изменение названия. Компания планирует использовать целевой маркетинг, чтобы привлечь различные группы потребителей, в том числе русскоязычных израильтян.
Тенденции на рынке безалкогольных напитков
В Израиле газированные напитки все еще пользуются высоким спросом. Однако наблюдается рост интереса к негазированным напиткам. Coca-Cola прикладывает усилия, чтобы удовлетворить эту потребность, не жертвуя своей популярностью в области газированных напитков.
Планы на будущее
Coca-Cola планирует продолжать инвестировать в рекламу своих продуктов, в том числе FUZE Tea. Компания также готовится к праздникам, предлагая рекламные акции и специальные мероприятия, направленные на привлечение израильских потребителей.
